项目策划复习题

归纳

    核心原理观点：项目策划就是行业策划与企业策划的合成。

概念

    项目、行业、行业策划、项目策划。

提问

1．“在产品类项目中，最好优先解刨类似汽车制造那样的研、供、产、销、修‘五脏俱全’的项目；在服务类项目中，最好优先解刨类似综合性宾馆那样的‘全天候’项目；在工程类项目中，最好优先解刨类似旅游区开发那样的‘全人性’项目；在活动类项目中，最好优先解刨类似政府招商活动那样的‘总动员’项目”，这段话中的“五脏俱全”、“全天候”、“全人性”、“总动员”分别指的是什么？

1．              为什么说：“行业规律的稳定性比企业规律的稳定性要差得

多”？

3．“那些善于站在老板的角度总结本企业的行业经验的员工最有希望成为本行业或相关行业的新老板”。这句话对于年轻人创业有哪些启发意义？

4．“把相似项目的决策思维原理转移应用到新的行业策划中去”

这个主张与哪个创新通法的原理相近。

5．课文中“……可见，策划创新，对于发展民族文化、节约投资、优化资源配置、提高旅游服务水平……是何等的重要”。在这句话中，所谓的“优化资源配置”在哪里能体现出来？

6.“……由于天安门的特殊文化地位，所以，不用‘找特点’，也不用‘汇焦点’，只要‘塑卖点、通节点、回荡声望、回荡利场’即可，把这四个步骤转移应用到天安门广场项目上，就是‘发布期待、广泛动员、连贯焦点、一举点亮’”。在这段话中，把城市品牌经营的决策点转换成天安门广场活动策划的决策点，为什么前后决策点要改定义名称呢？

7．“……所以，我们可以简单地说：项目策划就是行业策划与企业策划的合成”。如何理解“合成”一词的含义？

8．“掌握业已成熟的企业OK图，学习行业领袖和策划大师总结出来的行业OK图，探索自己的生意经，在母环上与同行求同，在子环上与同行存异，在孙环上寻求突破，是项目策划者的思维要领”。如何理解“求同”“存异”“突破”这三个词？

填空

1．把各种行业项目进行分类，不难发现，企业所经营的项目无外乎四种类型：产品、    、工程、    。

2．汽车专营店行业甚至用其决策环的四个决策点命名——4S店，即SALE（整车销售）、    、SERVICE（售后服务）、    。

3．严格地讲，商务策划包含三个方面：资本策划、    、项目策划。资本若是种子，企业就是    ，在企业中获得营养，资本将长大；企业若是种子，项目就是    ，在项目中获得营养，企业将长大。

4．项目必须由企业来操作，所以，还要把这个从行业角度开发的OK图转化到    OK图上去。企业全程策划分五个决策点，首先要有企业    策划，    上讲不通，其他领域的策划就无从谈起。

5．旅游区开发的决策母环决策点包括：交通、    、购物、餐饮、    、    。

6．行业是由内容和    组合而成的，例如“有色金属贸易”行业的内容是“有色金属”，    是“贸易”；“房地产开发”行业的内容是房地产，    是“开发”。

简答

    1．既然“商务”包括：资本、企业和项目三个层次，项目的决策环就必须转换成企业决策环，还要转换成资本的决策环。这种说法对吗？

    2．你能列举一种项目，它既属于产品类，又属于服务类、工程类？

    3．试分析“色、香、味、型”与“餐饮”决策点之间的关系。

    4．天地通公司是否必须把20亿的清水河旅游开发项目进行到底才能取得成功？该公司要想最快取得成功，采取什么样的策略即可？

    5．以互联网络技术发展为例，说明：“划时代的科技进步总会使行业门类成倍地增加”的道理。

    6．从“城市品牌经营”的决策环出发，试总结其他类型活动项目的决策环。

论述

试分析4S决策环与企业战略策划决策环之间的关系。