美国篮球输球已经不是啥新鲜事，但他们从来没有输得象今夏这么彻底，美国男篮世锦赛半决赛败于希腊，女篮世锦赛半决赛被俄罗斯淘汰，NBA球队76人和快船最近则连续在欧洲输给欧洲的豪门俱乐部：巴萨、莫斯科陆军，美国篮球真的退步了么？NBA真的退步了？不，应该是世界篮球，特别是欧洲篮球在进步。即便这样，美国篮球（NBA）仍然在很多方面领先欧洲篮球（欧洲联赛），NBA仍然是世界第一联赛，比如说在商业化、娱乐化等方面，本文从这个视角出发看待NBA和欧洲联赛。

我们说美国篮球不再是世界霸主，判断标准无非是各类比赛的结果，不过，我们看问题不能单看比赛，也不能单看结果，我们还要看相关联赛的商业化程度、品牌效应等。篮球如今已经不单单是一个竞技项目，它还是一项娱乐产业——一种需要大众化、商业化的产业，NBA联赛就是这么一个产业。

众所周知，NBA是世界第一篮球联赛，他聚集了各国精英，有打铁血篮球的资本，但是NBA却没有，它看待篮球的高度已经超出篮球本身之外。篮球比赛在NBA模式下已经不仅是一种比赛进球数的游戏，而且还是生财之道，因此，NBA比赛几乎都围绕商业化展开。

为增加比赛的观赏性、吸引观众看球、推广NBA相关产品，NBA鼓励进攻，它从规则到判罚都实行进攻有利原则，比如说在防守中设立防守三秒，篮下设立合理冲撞区，加强防守球员手部动作的限制等。在这个大背景下，NBA球员可以充分发挥进攻天赋，比赛自然才会精彩许多，才会更具娱乐性，当然也就收入多多，NBA去年总收入高达33.2亿美元。

欧洲联赛和NBA比起来，更注重比赛本身，商业化程度还不够，收入远远达不到NBA水平。欧洲篮球注重身体对抗、团队作用，更强调比赛的纪律性，从纯篮球的角度来看，欧洲篮球水平的确很高，但是从观赏性、娱乐性、商业化角度来看，欧洲篮球还是显得不足，这在篮球娱乐化、产业化的背景下显得非常不协调，NBA在这一点上捷足先登，举个例子，NBA直播覆盖了欧洲、亚洲、拉美、大洋洲，欧洲联赛却没有推广到这个程度，NBA相关产品也是类似情况。

鉴于此，欧洲篮球正积极象NBA靠拢，皇家马德里俱乐部副总裁何塞·桑切斯，以及主管该俱乐部篮球运营工作的前NBA球星迪瓦茨正式向斯特恩提交了一份计划，他们希望NBA能同时在欧洲增加一个分区，包括5支球队，分别落户于马德里、伦敦、莫斯科、柏林和科隆，这都表明NBA在商业领域的强势。

综上所述，欧洲篮球虽然在球场上赢得NBA，但是在商业化程度上依旧无法企及NBA，而且，NBA的注意力并不在球场上，而在球场之外的商业运作上。所以，比赛的输赢并不能说明什么问题，NBA仍然是世界第一联赛，至少在商业运作上。